Семинар Как создать эффективный бренд — Москва — Скидки на обучение

Общее представление о сущности Бренда и его целях  —
экономические, маркетинговые, коммуникационные

Три типа Брендов — Моно — Бренды, Зонтичные Бренды, Корпоративные Бренды

Эффективное взаимодействие с рекламным агентством

• Типичные проблемы и их решение внутри агентства
• Типичные проблемы и их решение в компании клиента (собственник, топ-менеджер, бренд-менеджер, руководитель отдела рекламы)
•   Уход от оценки креатива на уровне «нравится – не нравится» 

Глубинная диагностика /Аудит Бренда

• Получение достоверной информации о проблематике и о Видении будущего Бренда внутри компании с разных позиций восприятия и на разных уровнях принятия решений
• Технология сбора информации

  Коммуникационная платформа Бренда

  • Определение формата будущего позиционирования Бренда, идеологию и характер стратегии
  • Инструменты  управления коммуникациями Бренда с внешними и внутренними целевыми аудиториями

  Ключевая Метафора – основа образа Бренда

  • Перевод «Коммуникационной платформы Бренда» в образную плоскость

  Креатив (потребительский интерфейс Бренда)

  • Образная, эмоциональная часть Бренда
  • Визуальные образы, слоганы, тексты и события, доносящие позицию Бренда
  • Комплекс ценностных ориентиров в соответствии с заданным форматом, «Коммуникационной платформой» и «Ключевой метафорой»

  Основные принципы экспертной оценки коммуникационной политики Бренда

  • Разбор кейсов — из общей практики
  • Оценка коммуникационной политики и потребительского интерфейса своей компании

  Практическая диагностика (система SCORE — прикладная психология)

  • Самодиагностика работы Бренд – менеджера (со спаринг —  партнером)
  • Диагностика и выявление явных и скрытых мотивов потребителя (со спаринг —  партнером)

Ключевая метафора Бренда и способ ее выработки внутри компании

• Получение навыков по выработке ключевой метафоры Бренда
• Технология Уолта Диснея  — эффективный инструмент для поиска свежих идей в  рамках ограниченного времени
• Роль метафоры при выработке нестандартных способов коммуникации BTL

Использование метафоры в рекламных кампаниях

Практическая работа над проектами под управлением Бренд – консультанта

• Диагностика потребителя (SCORE)
• Разработка коммуникационной платформы (формат, определяющий позиционирование Бренда)
• Выработка ключевой метафоры (перевод описательной части Бренда в образную плоскость)
• Разработка концепции потребительского интерфейса Бренда / Креатив
• Выявление и описание нестандартных способов коммуникации
• Постановка задачи творческим исполнителям на разработку визуальной части Бренда

Структура программы и преподаватели определяются в зависимости от состава участников семинара. Пожалуйста, уточняйте при регистрации.