Курс PR — менеджер — Москва — Скидки на обучение

Курс обучения для руководителей и специалистов PR-службы

PR- МЕНЕДЖЕР: ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ И ЛИЧНЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ

• Профессиональная эффективность. Уровни развития организационного мышления. Путь от специалиста к руководителю
• Стратегия личностного и профессионального роста. Кривая эффективности
• Личностные компетенции: успешность, предпринимательство, коммуникации, лидерство, принятие управленческих решений
• Управление собой и своими возможностям. Успешные управленцы и «неудачники»
• Принятие управленческих решений. Восприятие изменений. Реакция на неудачу. Самооценка
• Мотивационно — ценностный профиль личности. Практикум: «Определение мотивационного профиля личности»
• Коммуникации и влияние. Ассертивность как компетенция. 5 стратегий разрешения конфликтных ситуаций
• Влияние в переговорах с клиентами, руководителями и сотрудниками
• Практикум: «Инструменты подготовки к переговорам»
• Харизма и эмоциональное лидерство

ВНЕШНИЕ КОММУНИКАЦИИ. РАБОТА СО СМИ

• Что нужно знать о медийном бизнесе?
• Принципы успешной информационной политики. СМИ — друг или враг?
• Мониторинг информационного пространства. Практикум: «Анализ информационной политики компании». Отражение информационных атак
• Информационный повод. Цикл жизни новостей
• Аудит новостных поводов компании, их соответствие общему курсу компании, тому, что делает маркетинг. Идеальный ньюс-мейкер
• Формирование медиасвязей. Базовый список СМИ: создание и верификации
• Формирование журналистского пула. Установление низкобюджетных отношений с масс-медиа. Методы формирования журналистской лояльности
• Регламент работы со СМИ
• Формирование отношений руководителя компании с масс-медиа
• Проведение пресс-мероприятий
• Эмоциональные отношения со СМИ. Главные правила неформального общения с журналистами
• Ключевые показатели эффективности работы со СМИ. Что анализировать и как развивать отношения со СМИ.  Как жаловаться на журналистов
• Технология публичных выступлений. Завязка и развязка выступления. Схема ответа на любой вопрос.  Секреты великих ораторов.  Зажигаем «звезду». Роль PR-менеджера
• Антикризисный PR

PR  И РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ

• PR, реклама и маркетинг в Интернете – «смешать, но не взбалтывать». Инструменты, каналы, аудитории – общие, но цели, задачи, методы и результаты – различны. Корпоративные коммуникации как комплексный стратегический подход к решению бизнес-задач
• Главные принципы и правила рекламы и  PR в Интернете. Web 2.0 и Обратная связь, «Мягкая власть», Последовательность и др. Текст, фото и видео – как сделать так, чтобы Ваше сообщение заметили. Безграничные возможности и слабые места Интернет-коммуникации – как добиться максимального эффекта?
• Рунет и его жители: современное состояние и тенденции развития. Что такое Интернет по-русски? Технологические, географические и  социально-экономические особенности Интернета в России. Кто такой типичный пользователь Рунета? Каковы особенности и предпочтения Вашей целевой аудитории?
• Инструменты и методы сетевого PR. Блоги, сообщества, вики, социальные сети, комплексные сервисы, карты, мессенджеры, почтовые рассылки, RSS и другие – как их использовать сегодня, и почему завтра они нам будут ещё нужнее. Ваш босс против Интернет-знаменитости – кто кого? Как работать с лидерами мнений, зачем руководителю свой блог, и чему мы можем научиться у футбольных фанатов. Интернет-PR в «реальной жизни»: как использовать электронный PR в нецифровых коммуникациях и получать двойной эффект
• Измерение эффективности рекламы и РR в Интернете
• Целевые посетители на Ваш сайт «даром». Как это сделать? Нестандартные методы продвижения в Интернете

PR-ИНСТРУМЕНТЫ: ПРЕСС-ПАКЕТ

• Принципы подготовки материалов для СМИ
• Концепция, структура, язык пресс-релиза
• Разновидности PR-текстов, их задачи
• Подготовка. Ваша аудитория. Ваш продукт. Ваш адресат. Ваши конкуренты
• Установление контакта. Модель 4 «А». Модель «AIDMA» (Внимание – Интерес – Желание – Мотив – Действие). Аргументация. Уникальное торговое предложение (УТП) или переосмысливая Р.Ривса. Психологические модели рекламного воздействия. Концепция денежных выгод Клиента и ее отражение в послании
• Оформление. Размер, цвет, шрифт, иллюстрации, абзацы, выделенные пункты, заглавные буквы, знаки препинания, использование логотипа
• Фирменный стиль делового письма. Оформление письма. Речевые обороты
• Как повысить эффективность текста рекламного сообщения. Слоган. Заголовок. Обращение. Первое предложение рекламного текста. Первый абзац. Эмоции. Рекомендации и отзывы. Результаты исследований. Гарантии, которые Вы даете. Разрушение монотонности трудно читаемого текста. «Вредные» слова». Юмор в тексте: за и против. Рекомендации по повышению эффективности e-mail маркетинга 
• Оценка, тесты быстрой проверки письма. Проверка на Беглый Просмотр. Проверка на Понимание. Проверка на Отличия (наличие УТП), Проверка на «Пальцы». Проверка на Правдоподобие. Проверка на Ясность
• Методы активизации поиска творческих идей: ТРИЗ, мозговой штурм, синектика, морфологический анализа, метод шести шляп
• Некоторые парадоксы восприятия рекламных текстов